Social Media: Wo Klicks über Erfolg entscheiden
Tausende neue Videos landen täglich im News Feed unserer Social-Media-Apps. Ob Ihr Video bis zum Ende angesehen wird oder ob die Nutzer ohne Interaktion weiter scrollen – das liegt ganz bei Ihnen.
Außergewöhnliche Meldungen erreichen Menschen auf der ganzen Welt – dank ihrer rasend schnellen Verbreitung in den sozialen Medien. Den Großteil dieser Meldungen konsumieren wir durch Bewegtbilder. Denn Videos besitzen heute eine nie da gewesene Popularität. Sie beherrschen Social Media und somit auch seine User. Ob YouTube, Facebook oder TikTok: Die Menge an Social Videos ist schier endlos. Und nur gute Videos schaffen es – zwischen den Millionen von Clips – die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Doch was zeichnet diese Videos überhaupt aus?
Ein gutes Video catcht uns von Beginn an. Es zieht uns in seinen Bann, animiert zum Weitergucken und macht Lust auf „mehr“. Es hält die perfekte Balance zwischen Unterhaltung und Informationsverbreitung, entspricht aktuellen Trends, erzählt eine Geschichte und nimmt den Betrachter dorthin mit. Ist Ihr Video gut, macht die Community daraus einen echten Selbstläufer. Liken, Teilen, Kommentieren: Schon mit ein paar Klicks kann Ihr Video in den sozialen Netzwerken viral gehen – genauso schnell allerdings auch wieder verschwinden. Denn: Social Media bedeutet ein ständiges Auf und Ab, eine andauernde Jagd nach den neuesten Trends. Doch der Aufwand lohnt sich …
Warum Social-Video-Content unverzichtbar ist
Für Social Media gilt das Gleiche wie für Websites: Der jeweilige Algorithmus bevorzugt Videobeiträge gegenüber Text- oder Bildbeiträgen. Dem Nutzer soll es schließlich so bequem und einfach wie möglich gemacht werden. Er muss keine wichtigen Aspekte aus Texten herausfiltern, um einen komplexeren Sachverhalt zu verstehen – er bekommt stattdessen alles in einem Video kompakt aufbereitet, verständlich erklärt und anschaulich dargestellt. Dank des vereinfachten und vor allem beschleunigten Informationsflusses bringen Sie so die Beziehung zu Ihren Kunden auf eine ganz neue Ebene. Denn ganz gleich, um welches Videoformat es sich handelt: Authentische sowie unterhaltsame Bewegtbilder lassen Sie und Ihr Unternehmen glaubwürdiger erscheinen. Aus diesem Grund bietet ein Social Video Ihnen die ideale Möglichkeit, Produkte oder Serviceleistungen Ihrer Firma online zu präsentieren. So können Sie gezielt die Kaufentscheidung Ihrer (potenziellen) Kunden positiv beeinflussen.
In wenigen Schritten zum erfolgreichen Social Media Video
Damit Ihr Video nachhaltig in Erinnerung bleibt, gilt es einiges zu beachten. Die wichtigsten Aspekte haben wir hier für Sie zusammengefasst:
- Zielsetzung: Bevor Sie damit beginnen, Videos für Ihre Social-Media-Kanäle zu erstellen, sollten Sie sich über dessen Botschaft im Klaren sein. Wen wollen Sie warum und wie erreichen? Lohnt es sich, dazu einen Call-to-Action einzubauen?
- Aktuelle Trends: In den sozialen Netzwerken entstehen Trends in Sekundenschnelle. Verfolgen Sie also die neuesten Entwicklungen und seien Sie stets Teil des Hypes.
- Mobile Optimierung: Unsere Social-Media-Profile checken wir am liebsten auf unserem Smartphone. Damit wir Videos auch im überfüllten Zug oder im Café konsumieren können, müssen sie auch ohne Ton funktionieren. Sowohl eine kurze Beschreibung als auch Untertitel sind hier sehr hilfreich: Sie teasern an, worum es geht und machen stumme Bilder verständlicher.
- Länge: Ob der User sich das Video ansieht, entscheidet sich schon in den ersten Sekunden – überzeugen Sie ihn! Halten Sie das Video so kurz und prägnant wie möglich, um die Aufmerksamkeit nicht zu verlieren.
- Storytelling: Bei einem Video geht es darum, dem Betrachter eine Geschichte zu erzählen – von der er unbedingt das Ende erfahren möchte. Genau das ist Ihr Ziel! Der User sieht sich das komplette Video an und verspürt anschließend immer noch Lust auf mehr.
- Gründliche Analyse: Lernen Sie aus Ihren eigenen Erfahrungen und ermitteln Sie die Erfolgsquote Ihrer einzelnen Videos. Welche Clips brachten Interaktionen und warum? Mithilfe der Ergebnisse können Sie Ihre Strategie und somit ihre Social Videos stetig optimieren.
All diese Tipps sind wertvoll – aber noch lange keine Garantie für Erfolg. Denn es kommt vor allem auf die passende Plattform an. Posten Sie Ihre Videos dementsprechend dort, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält.
Alles zu den unterschiedlichen Social-Media-Kanälen, ihren Voraussetzungen, Eigenschaften und ihrem Potenzial erfahren Sie im nächsten Artikel „Videos in sozialen Netzwerken (Teil 2)“.